Давайте вначале проясним — кто такой копирайтер?
Копирайтер — это мастер слова, человек, чья задача заключается в том, чтобы создать уникальные и качественные тексты, способные привлечь внимание целевой аудитории и вызвать у нее желание действовать.
В мире современного бизнеса профессия копирайтера играет все более важную роль, поскольку качественный контент становится ключевым инструментом продвижения и успешного взаимодействия с потребителями.
Давайте погрузимся в увлекательный мир копирайтинга и узнаем, какие навыки и способности необходимы для того, чтобы стать настоящим профессионалом в области создания текстового контента.
Познакомьтесь с миром копирайтинга и его возможностями!
Связь между ценным текстом и повышением конверсии — это уже не миф, а подтвержденный факт. Об этом узнали толпы копирайтеров и тысячи их клиентов. Хороший текст, то есть текст, который хочется читать, не может быть простым расчетом формальных правил.
В Интернете полно руководств о том, как выровнять, разделить и представить текст так, чтобы он казался ценным на первый взгляд. Но что, если это только на первый взгляд? Даже самая аккуратно выложенная статья окажется провальной, если она не представляет в себе никакого качества.
Только 20% из тех, кто в итоге заинтересовался вашей статьей, дочитают ее до конца.
Чувствуете себя обескураженным? Чтобы вы знали, что игра стоит свеч, также знайте, что:
Статья в блоге на 63% больше побуждает потенциального клиента совершить покупку, чем ее печатная версия. Кроме того, целых 70% получателей больше доверяют рекламному тексту, чем стандартной рекламе.
Что может блестящий копирайтер?
Многие считают, что копирайтинга как письма, понимаемого в духе искусства, не существует. Писать для целей деятельности сайта — это как-то отдельно от журналистики или литературы. Между тем, рекламный текст в блоге — это не набор сухих железных спецификаций или инструкций, написанных профессиональным языком.
Хороший текст не только обогащает информацией, но и просто развлекает. Неудивительно, что уровень читательской аудитории фиксирует очередные катастрофические результаты, когда забываются такие основы. Но не волнуйтесь, мы можем это исправить. Готовы узнать, кто такой идеальный копирайтер?
- Хорошему копирайтеру есть что сказать… Это кажется очевидной истиной, но сколько статей вы прочитали, в которых не было ключевого тезиса или конкретной идеи? Мало иметь обширные знания о предмете, нужно еще уметь облечь эти знания в продуманное сообщение – выделить его элементы. Не садитесь за написание, думая: «Это будет что-то о XYZ» или «какой-нибудь короткий рассказ о XYZ».
Подумайте о том, о чем вы действительно хотите написать. Вы были заинтригованы каким-либо из новых исследований? Может быть, вы прочитали книгу, полную интересных тезисов, и хотели бы прокомментировать эти тезисы?
Может быть, произошло что-то, что изменило ваше мнение о предмете, который вы считали определенным и неизменным до сих пор? Наметьте свою статью, дайте ей черновой заголовок, разложите содержание и поставьте цель. Писать ради того, чтобы писать, не принесет ощутимой пользы.
- …и помнит, с кем разговаривает. Уже на уровне формирования языка выражения происходит первоначальный отбор реципиентов. Этот выбор необходим. Универсальных текстов не существует.
Старая истина гласит, что он еще не родился, чтобы нравиться всем. Так что решайте сами, к кому вы обращаетесь.
Представьте себе представителей вашей целевой группы и адаптируйте свои статьи с учетом их характеристик и интересов. Если это узкоспециализированная группа экспертов в данной области, позвольте себе больше профессионализировать язык.
Если вы хотите общаться с молодыми любителями, постарайтесь представить себя в духе времени. Не бойтесь строить более близкие (лингвистически) отношения с получателем ваших текстов. Общайтесь на том языке, на котором вы хотели бы, чтобы с вами разговаривали.
О чем нужно помнить копирайтеру
- Засорение текста бесполезным контентом — удел неудачников.
Если вам нечего сказать по заданной теме, не формулируйте пустой контент. Получателей не волнует искусственный объем текста. Не поможет и наполнение статей длинными синонимами простых фраз.
Читатель требователен и не любит, когда с ним обращаются как с идиотом, он быстро поймет, что его обманывают. Если после прочтения вашего текста вы видите какие-то длинные строки — выбросьте их. Конечно, авторы давно говорят, что их тексты подобны детям, но разве не в этом суть воспитания? Об отделении ценного от неважного?
- Профессионал не играет в игры со зрителем.
В литературе изюминки вроде «и тут герой проснулся» считаются дешевыми приемами. Они разочаровывают, расстраивают и обескураживают. Работа копирайтера состоит в том, чтобы удивить, но скорее выдающейся полезностью статьи или привлекательностью ее подачи, а не злонамеренной подрывной деятельностью.
Поэтому не меняйте тон текста в последнем предложении. Тем более, что велик риск, что читатели даже не дойдут до него. Помните данные о том, что только 20% людей прочитают вашу статью от корки до корки. Пусть это заставит вас задуматься. Вы же не хотите создать ложный образ себя, своего веб-сайта или своей компании, не так ли?
- Динамика текста влияет на скорость его усвоения.
Под «динамическим» я подразумеваю ряд элементов — все, кроме самого содержания, — которые делают текст интересным. Это немного похоже на боевик. От ярких боев сложно оторвать взгляд, хотя обычно они не показывают ничего нового. Людям просто нравится, когда что-то происходит, это естественная реакция организма. Как перевести эти знания в текст?
Советы опытного копирайтера
- Старайтесь писать в настоящем времени. Это делает текст более современным. Кроме того, это усиливает его воздействие. Эффект настоящего времени можно сравнить с гипнозом и внушениями гипнотизера.
- Избегайте пассивного залога. В быту он используется редко, потому что выглядит очень неестественно. Так что пусть лучше будет «люди читают ваши тексты», чем «ваши тексты читают люди».
- Отрицательные утверждения — это отрицательная энергия. Вы наверняка слышали о самовнушении.
По мнению некоторых, если мы будем повторять себе определенные вещи достаточно долго, они станут фактом. Это, конечно, колоссальное упрощение, но по сути речь идет скорее об искоренении вредных привычек или чувств, чем о том, что однажды вы выиграете в лотерею 20 миллионов.
В любом случае, ничто, включающее «нет», не работает с самовнушением. Мозг пропускает «нет», и мы начинаем говорить себе прямо противоположное. Вместо того чтобы писать, чем что-то не является, напишите, чем оно является. Позитивное сообщение — это первый шаг к позитивному восприятию.
- Оставьте сложный, архаичный или напыщенный словарь кому-то другому. Старайтесь писать так, чтобы ваше сообщение дошло даже до неспециалиста.
Если вам необходимо использовать специализированную терминологию, также предоставьте объяснение. Бонусная рамка с определением имеет больше преимуществ. Разнообразие форм общения — если только оно не происходит в хаотической интенсивности — положительно влияет на сохранение концентрации.
И на последок
- Краткость — это здорово, но не переусердствуйте.
Наверняка вы много раз слышали, что заголовки должны быть короткими, а изложение сообщения сжатым. Не всегда. Если вашей главной целью является передача знаний из текста в сознание его читателя, вы не можете предоставить ему только минимальный пакет данных.
Заголовок из двух слов может быть понятен вам (в конце концов, вы планировали, что будет под ним), но не обязательно незнакомцу. Ваши умственные ярлыки приживутся с вашей семьей или другом, но как насчет тех, кто не в вашей голове? Что делать тем, кто не знает вашего стиля? Краткость есть исчерпание темы без болтовни, а не: краткость речи.
- Аналогии и сравнения из реальной жизни подтверждают утверждение.
Поверит ли кто-нибудь голому факту, который вы представляете, зависит только от открытости. Однако на другой стороне Интернета может быть человек, который любит все подвергать сомнению. Вы не доберетесь до него с цифрами и резюме.
Чтобы завоевать авторитет в глазах аудитории, рассказывайте истории, взятые из жизни или услышанные — но адаптированные к теме — истории. Ищите аналогии, ищите метафоры и сравнения. Будьте осторожны, однако, что это не заявления так называемого борода или избитые фразы.
- Лучшие тесты отдыхают перед публикацией.
Сроки гонятся, болельщики ждут или над головой висит начальник? Это все печально, но это не оправдывает игнорирования качества. Лучшие статьи не пишутся на коленке, а тщательно планируются.
К сожалению, даже самый продуманный текст не застрахован от ошибок. Что еще хуже, «свежие» у вас мало шансов поймать все эти ошибки. Когда следите за статьей, которую вы только что закончили, вы все равно помните, что хотели написать. Так что ваше зрение может вас обмануть. Вы на самом деле не читаете, вы просто пропускаете предложения.
У меня есть для вас два совета: один стар как мир, а другой — частный патент. Опытные в копирайтинге советуют после написания статьи оставить ее на несколько дней и потом вернуться к ней, что позволяет дистанцироваться от содержания и формы.
Но что делать, когда совсем нет времени ждать? Вот мой совет: используйте синтезатор речи. Примитивные компьютерные читалки жестоко акцентируют все ваши ошибки. По их интонации можно уловить не только опечатки, но и пунктуационные, грамматические или стилистические ошибки.
- Смена точки зрения — как глоток свежего воздуха.
Писать об одном и том же снова и снова может быть утомительно. Копирайтинг, к сожалению, часто сводится к этому — ведь все ищут специалиста в той или иной области, а чтобы быть экспертом, нужно потратить на что-то много времени.
Первые 10, 20 или 100 текстов не должны быть для вас трудными, но наступит момент, когда вы посмотрите на свой текст и подумаете, что наверняка уже писали его раньше. Может быть, вы разочаруетесь, вы сломаетесь.
Мой совет? Попробуйте подойти к теме с другой стороны. Поставьте себя на чье-то место или сделайте рискованный тезис и попробуйте доказать его сами. Это не только взбодрит вас, ваши читатели также получат удовольствие от чего-то нового.
- Выбрасывание правил в мусорное ведро иногда является признаком зрелости.
Если вы чувствуете, что должны — игнорируйте любой из приведенных выше советов. Или выбросить все в мусорку. Я призываю вас не бунтовать без причины, а искать и учиться на собственном опыте. Готовность к ошибкам – это еще и готовность нести последствия и ответственность, и это черты профессионала, а не дилетанта.
Заключение:
В заключении статьи о секретах успешной карьеры копирайтера можно сказать, что достичь успеха в этой области поможет не только профессионализм, но и стремление к постоянному усовершенствованию своих навыков.
Важно постоянно изучать новые тенденции в мире копирайтинга, уметь адаптироваться к изменениям на рынке и быть гибким в творческом подходе к работе. Также важно быть ответственным перед клиентами и постоянно совершенствовать качество своей работы.
Будьте настойчивыми, творческими и целеустремленными – и, следуя этим принципам, вы сможете стать лучшими в своем деле!
Если вас заинтересовала профессия копирайтера и вам интересно писать крутые тексты, то смело регистрируйтесь на биржах фриланса, таких как: Text.ru, Etext.ru, Advego.com, Kwork
А если вы пока еще не умеете писать классные тексты, но хотите этому научиться, предлагаю вам подборку курсов для обучения этой профессии.
- Курс «Копирайтинг о А до Я»
Вы освоите навык написания убедительных текстов для различных аудиторий и умение привлекать внимание читателей. Откроете секреты создания контента при помощи искусственных нейронных сетей. Сможете представить себя как профессионала и увеличить свой заработок. Более подробно о курсе: «Копирайтинг о А до Я» вы узнаете здесь.
- Профессия «Копирайтер» с нуля до ПРО
Копирайтер — это специалист по созданию текстов с коммерческой направленностью, которые помогают стимулировать продажи товаров и услуг. Его работа включает написание различных форматов текстов: от постов в социальных сетях и рассылок до коммерческих предложений и контента для веб-сайтов. Более подробно о курсе: «Копирайтер» вы узнаете здесь.
- Профессия «Копирайтер» — расширенный курс
Изучите популярные профессии копирайтера и редактора, чтобы обеспечить себе дополнительную специализацию.
Будете иметь возможность работать удаленно, как на постоянной основе, так и на фрилансе.
Пройдете практику и начнете принимать первые проекты уже через 2 месяца обучения. Более подробно о курсе: «Копирайтер» вы узнаете здесь.
- Профессия «Копирайтер»
Получите навык написания контента для различных платформ, таких как социальные сети, веб-сайты, онлайн-магазины, СМИ, и сможете зарабатывать на нем.
Создадите портфолио из 10 успешных проектов и сможете привлечь своих первых заказчиков еще в период обучения.
Начнете использовать искусственные нейронные сети для работы с текстами в маркетинге. Более подробно о курсе: «Копирайтер» вы узнаете здесь.
- Практический курс: Копирайтер
В ходе обучения вы составите 10 кейсов, которые впоследствии представите клиентам.
Совместно с наставниками вы потренируетесь в создании реальных текстов, как это делают копирайтеры на практике.
В конце курса ваш портфолио будет включать: тексты для лэндингов с описаниями услуг и призывами к действию; публикации в социальных сетях; контент для email-рассылок, учитывающий особенности канала; практический курс: оптимизированные тексты с ключевыми словами для продвижения в поисковике; редактура текста в соответствии с поставленными задачами. Более подробно о курсе: «Практический курс: Копирайтер» вы узнаете здесь.
Смотрите разные курсы, выбирайте курс, который больше вам понравится и обучайтесь. Работа копирайтера очень интересная. При написании статьи всегда узнаешь что то новое и интересное.
Также предлагаю вам посмотреть еще другие направления для работы в интернете:
На странице может содержаться реклама. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.
